Ах, мода! Эта вечная гонка за новыми фасонами, что заставляет дамы и господ метаться между гардеробами, словно белки в колесе.
Но знаете ли вы, что первые русские журналы о моде были не совсем тем, что мы себе представляем? Представьте себе: «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» — звучит как сборник шуток для светских львиц с чувством юмора!
Издатель Николай Новиков явно хотел угодить всем сразу: дать дамам повод поговорить о литературе и моде в одном флаконе. Правда, про моду там почти ничего не было — скорее это была библиотека с претензией на стиль. Вспоминается анекдот: «Приходит женщина в бутик и спрашивает: “А у вас есть журнал мод?” Продавец отвечает: “Есть, но он больше похож на роман с описанием платьев”.»
Первым настоящим русским журналом о модных тенденциях стал выпуск 1791 года — и тут уж название было настолько длинным, что его пришлось бы печатать шрифтом кегля 4, чтобы вместить на обложку.
Этот журнал был как телеграмма из Парижа, Берлина и Лондона — рассказывал о том, что носят тамошние барышни и как они проводят время. Представьте себе: читательница из Петербурга могла узнать не только про пышные платья и кокетливые шляпки, но и про то, как правильно кататься на экипаже или вести себя на балу. Это вам не просто советы по стилю — это целый путеводитель по европейской светской жизни!
Как говорится, «мода — зеркало эпохи», а этот журнал был настоящим зеркалом с подсветкой.
До того как бумажные журналы стали популярны, моду показывали при помощи кукол-манекенов под названием Пандоры. Не удивляйтесь — в XVIII веке у модниц был свой Pinterest в виде живых кукол!
В Гатчинском дворце даже сохранилась «Большая Пандора», которая служила ходячим каталогом одежды. Можно представить даму XVIII века: она приходит к портному с куклой-пандорой и говорит: «Сделайте мне такое же платье». А портной отвечает: «Конечно! Только кукла после примерки останется у меня».
Вот так раньше делали fashion-инспекции!
В 1831 году появился журнал «Гирлянда», который пытался совместить всё сразу: литературу, музыку, театр и… моду. Дамы могли прочитать стихи Шекспира рядом с советами по выбору корсета — настоящий культурный коктейль! Кто-то мог подумать: зачем читать о театре рядом с выкройками платья?
А ответ прост — чтобы быть не только красивой, но и умной одновременно.
К середине XIX века появился «Модный магазин» — журнал для практичных женщин. Там было всё от новостей до рукоделия — идеальный помощник для тех дамочек, которые хотели выглядеть шикарно без ущерба для хозяйства.
Кстати говоря, одна моя знакомая рассказывала историю: решила она пошить платье по выкройке из такого журнала и… случайно перепутала выкройки юбок с выкройками салфеток! Получился наряд для пикника вместо бала. Ну что ж, главное настроение!
«Модный свет» жил долгую жизнь с 1868 по 1916 год и сочетал красоту и пользу — ведь каждая дама могла вдохновиться фасоном платья и тут же почитать литературную новинку.
Это как если бы сегодня Vogue объединился с классической литературой — двойная доза эстетики!
Журнал Николая Аловерта выходил еженедельно с 1885 года и был словно курьер из Парижа прямо в российские провинции. Это напоминало ситуацию из анекдота: приезжает провинциалка в Петербург за покупками и говорит продавцу: «Привезите мне все последние парижские новинки!» А продавец ей отвечает: «У нас уже есть все новости недели назад!» Вот такой вот экспресс-мода.