Если вы думали, что выбрать магазин одежды — это как решить, что надеть на первое свидание с принцем или принцессой, то вы не ошиблись! В мире моды, где каждый второй кроссовок мечтает стать звездой Инстаграма, а каждая футболка — легендой двора, разобраться в хитросплетениях российских магазинов одежды и обуви — задача не из легких.
Но не переживайте, я вам сейчас расскажу об этом так, что даже ваша бабушка захочет обновить гардероб.
Начнем с того, что Россия — страна великих просторов и еще больших интернет-магазинов. Тут вам и Wildberries — король онлайн-ритейла с объемом продаж, который заставит вас задуматься: «А может мне тоже открыть свой магазин?».
Представьте себе: 692 миллиарда рублей! Это почти как если бы каждый житель России купил по паре джинсов и остался доволен.
А ведь начиналось все просто: кто-то решил продавать одежду через интернет и вдруг стал местным Дедом Морозом для тех, кто устал от походов по магазинам.
Дальше у нас Lamoda — такая виртуальная примерочная для тех, кто любит примерять вещи не выходя из пижамы. Их продажи тоже впечатляют: 271 миллиард рублей.
Наверное, у них там сидят такие же фанаты моды, которые знают толк в трендах и умеют предугадывать желания покупателей лучше гадалки на базаре.
Не стоит забывать и про старых добрых гигантов вроде Zara и H&M. Они как те друзья из школы — всегда рядом и всегда в тренде. Если Zara — это стильный парень с европейским шармом, то H&M — веселая подружка с хорошим вкусом и демократичными ценами.
Вместе они создают тот самый баланс между «хочу выглядеть круто» и «не хочу разориться».
А вот история про Глорию Джинс — это почти как рассказ о любимой тете из провинции. Она всегда знает, что тебе нужно: удобная одежда на каждый день без заморочек. И продажи у нее тоже внушительные — 414 миллиардов рублей! Видимо, многие соглашаются с тем, что комфорт важнее модных выкрутасов.
Кстати, если говорить о спортивной одежде, то Adidas и Reebok здесь как два брата-близнеца: один бежит впереди со скоростью олимпийского чемпиона (более 2 тысяч миллионов рублей продаж), а другой старается не отставать.
Можно сказать, они поддерживают форму не только своих клиентов, но и собственные финансовые показатели.
В общем, российский рынок одежды напоминает большой супермаркет моды: тут есть все — от молодежного Bershka до премиального ЦУМа с его заоблачными средними чеками (представьте себе покупателя в ЦУМе: «Да что там эти ботинки за 25 тысяч? Мне бы еще пару таких!»).
И если вы думаете, что выбрать магазин — это просто вопрос вкуса или цены, то вспомните анекдот про покупателя в магазине одежды:
— Я хочу купить костюм.
— Какой размер?
— Ну… чтобы подходил к моему настроению.
— Тогда вам лучше к психологу.
Так вот настроение покупателей меняется быстрее сезонных коллекций! Сегодня вы хотите спортивный костюм от Adidas для йоги на балконе (да-да), а завтра уже ищете строгий пиджак для видеозвонков с начальством.
И напоследок забавный случай из жизни одного моего знакомого шопоголика.
Он решил заказать одежду на Wildberries и получил посылку так быстро, что успел переодеться три раза до того момента, как курьер позвонил в дверь. Теперь он считает этот сервис своим личным стилистом по доставке!